芒果超媒二次起跑？

配图来自Canva可画

2020年必定是不服凡的一年，对视频平台们来说尤其是。不只有长视频头部平台入局短视频赛道，抖音和快手等短视频平台也在长视频内容上不竭摸索。从整个视频行业来看，长中短视频都有不小的受寡，每个范畴都是巨头们不克不及放弃的重要一脉。

然而关于长视频范畴而言，早在很久之前行业就已经陷入用户增长乏力的形态，并进入了对存量市场的运营，因而长视频范畴的合作也尤为剧烈。而在“爱优腾”鼎足之势的场面下，不断冬眠的芒果TV近来也在起头崭露头角。

阿里入股，意义严重

近日，芒果超媒发布通知布告暗示，国度有关部分已经出具批复，同意芒果超媒将所持有的5.26%股份协议让渡给阿里创投。此次合做的落地，让阿里创投成为了芒果超媒的第二大股东，芒果超媒也获得了巨头的输血。

关于阿里来说，固然手握优酷那张长视频王牌，但跟着爱奇艺和腾讯视频的持续加码，优酷的压力也日渐增大。然而阿里不断在大文娱方面有所规划，长视频更是其不克不及放弃的重点，因而，此次与芒果超媒合做也是有本身的考量。

本年岁首年月，芒果TV凭仗爆款综艺《披荆斩棘的姐姐》等优良表示曲逃爱优腾，市值一度超越了爱奇艺。除此以外，芒果超媒的盈利情况也值得一提，本年前三季度，芒果超媒实现营收94.71亿元，同比增长15%；净利润16.1亿元，同比增长65%。

在长视频平台遍及处于吃亏的情况下，芒果TV却实现了盈利，也进一步凸显了它的优势。且芒果超媒便宜才能强，死后也没有互联网巨头的影子，所以芒果超媒是阿里此次合做的最佳选择。

此次合做是阿里深图远虑后的决定，但同样关于芒果超媒来说也意义严重。

起首，合做带来了资金和手艺的撑持。无论平台能否盈利，内容无疑是长视频平台最根本的依仗。但优良内容的积累对资金的需求极大，所以引入投资者对芒果超媒来讲也比力重要。别的，阿里在手艺、立异文化方面也颇有设法，将来也将是芒果超媒开展的重要助力。

其次，双平台合做，夯实了内容优势。此次合做芒果超媒可以在长视频范畴稳固本身的便宜内容优势，并有望与优酷构成协同。

按照芒果TV及优酷视频官网可知，两边此前在多部影视剧项目上就曾合做联播，将来那一形式也有望延续。而那种形式不单可以降低造做成本，也能摊销大造做所带来的成本风险。

长视频大乱斗开启

关于阿里和芒果来说，此次合做达成了双赢的场面，将来或将改写长视频平台的行业格局。但共赢之外，长视频范畴新老玩家的实力仍然不容小觑，长视频之战从未停行。

在长视频范畴，爱奇艺和腾讯视频不断处于领先地位。按照各自的2020 Q3财报来看，腾讯视频的会员数量扩大至1.2亿，而爱奇艺的总订阅会员人数则为1.048亿。

此外，爱奇艺本年持续押注便宜悬疑短剧，并推出迷雾剧场，此中《隐秘的角落》一经播出霎时爆火，获得收视口碑双丰收。而腾讯视频则更重视IP开发，推出了小说IP改编剧《传说风闻中的陈芊芊》等，且腾讯手握阅文那个大IP池，将来也将在IP开发上缔造出更多的可能。

不难看出，无论是会员营业仍是内容造做，爱奇艺和腾讯视频无疑已经进入了新的博弈时代，好比爱奇艺在本年带头颁布发表了会员涨价动静，腾讯视频也紧随其后暗示会调整价格。而除了爱腾以外，优芒还将面临长视频战场的新敌手——本年以来强势兴起的西瓜视频与B站。

本年以来，B站频频破圈，不单推出的便宜综艺《说唱新世代》遭到了极好的反应，还与欢喜传媒达成合做，获得欢喜传媒旗下既有影视做品及新做的5年独家外部播放权，进一步夯实了本身的内容本钱，目前看来，B站将来也将在长视频范畴不竭发力。

而同样在长视频范畴规划新玩家还有西瓜视频，固然和其它内容平台比拟，西瓜视频目前的核心优势还不敷明显，但背靠字节那个有着雄厚资金和流量优势的大平台，西瓜视频繁是不成小觑的敌手。

第一梯队仍有间隔

无论是抱团合做的“优芒”、步入新时代的爱腾，仍是不竭加码的B站和西瓜，长视频平台早已突破了曾经鼎足之势的场面，开启了长视频范畴的大乱斗形式，长视频平台的格局或将改写。

然而在合作中，虽然芒果超媒近几年逐步显露头角，隐约有进军第一梯队的势头，但从整体来看，它和第一梯队仍有很大间隔。

起首，用户方面存在较大差距。截至2020上半年，芒果TV有效会员数仅为2766万，在会员数量上，芒果TV照旧与爱奇艺、腾讯视频有着不小的差距。

其次，过于依赖湖南广电，难以独立开展。因为背靠湖南卫视，芒果TV的内容成本不断低于其它视频平台，那也是它可以盈利的关键。但同时过于依赖湖南广电也让芒果TV的独立性遭到量疑。那意味着，若是湖南卫视不克不及持续输出优良内容，芒果超媒将面对较大风险。

最初，内容体量太小。固然芒果超媒在综艺造做上占据优势，但是芒果TV却在内容邦畿上略显偏科，其平台内的剧集以甜宠剧为主，其实不全面。并且从内容体量来看，和其它几大平台比拟仍有比力明显的差距。

遭到本身的形式局限，再加上过火依赖湖南广电，公司本身便宜剧储蓄其实不足，一旦呈现人才出走、湖南卫视版权受权到期不续约的情况，芒果超媒将面对庞大的风险和冲击。因而，关于芒果超媒来说，夯实本身实力不只是形势所需，也是大势所迫。

内容+电商双驱动

但是不管是继续夯实内容，仍是加强本身才能，资金是芒果超媒绕不开的工具，于是芒果超媒找到了一种“内容+电商”的双轮形式。

芒果超媒前不久发通知布告称与湖南播送影视集团续签《电视节目信息收集传布权采购协议》，此举锁定了将来五年次要采购成本，除此以外，芒果超媒也在不竭扩大本身内容，拟募集资金40亿元用于内容资本库扩建项目，也让芒果超媒“内容为王”的护城河得以再次加固。

在开展本身的便宜营业的同时，芒果超媒也正在向新赛道迈进，其最新孵化的视频内容电商平台“小芒电商”已经进入公测阶段。小芒电商次要供给以短视频为主的内容创做分享和以保举种草为特色的电商购物平台功用。

而基于芒果TV内容造做优势，小芒电商将甄选定造尖货在综艺、电视剧IP中停止深度植入，并引入品牌主理机造，打造艺人联名品牌，组织包罗艺人在内的大量KOL参与商品的种草，打造“种草+拔草”的完好闭环。

电商变现有望成为芒果超媒除了告白、会员营业以外的新增长点。若是说内容是第一增长曲线，那么小芒电商即是芒果超媒打造的第二增长曲线，希望通过那种双轮驱动的形式帮忙本身实现增长上的再一次打破。

然而短视频电商那个赛道群雄逐鹿，市场已然被先入局者抢占，芒果超媒将来面对的合作还很剧烈。固然在目前的赛道上，芒果超媒的势头正猛，但鄙人一个阶段，异军突起的芒果超媒想要跑的更远，仍需要面临更多的挑战。

文/刘旷公家号，ID：liukuang110

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