种草的小红书

配图来自Canva可画

前不久，“国货之光”完美日志的母公司逸仙电商在纳斯达克胜利敲钟，成为国内首个美股上市的美妆集团。而完美日志能在短短四年内兴起，连任天猫彩妆类品牌销量第一，除了本钱方的喜爱以外，小红书那个助推平台更是功不成没，逸仙电商堪称“小红书新品牌第一股”。

做为种草社区，小红书不只能助力产物和品牌获得用户的大范畴承认，还能及时反应新品存在的问题。因而，在培养了完美日志的传奇故过后，在小红书上“种草”已经成为了许多新兴品牌破圈路上必不成少的手段之一。

生活化的逐步摸索

小红书的“种草”属性不断很明白，颠末多年开展，小红书的内容品类在不竭扩大，蔓延至生活的方方面面，并构成了线上种草—线下拔草—线上分享的贸易生态轮回，用户的心态也逐步从测验考试走转为承认。

在消费者适应了种草消费的形式后，小红书也在不竭摸索商品背后的“意义”。得到App开创人罗振宇在2021“时间的伴侣”跨年演讲上颁布发表，将和小红书结合推出“生活学院”。10余位来自小红书各个范畴的达人，将结合罗振宇等得到的教师在线上线下分享生活常识。

此外，小红书还将结合邵恒头条推出《人世值得》音视频节目，围绕春节重生活体例和美食、出行生活体例，推出至少12期独家内容。不难看出，小红书逐渐向用户种草生活体例的标的目的上摸索。而在不竭摸索的背后，也是诸多改动所带来的的影响。

起首，生活体例的改变成为大趋向。美妙生活在于摸索生活的意义，从小红书发布的《2021生活体例趋向关键词》来看，冰雪热潮、在家健身、外出露营、回家做饭等10个关键词成为2021年的生活体例趋向。

陪伴着社会开展，精神范畴的消费比重逐步在人们的日常生活消费中加大，消费者对生活品量的逃求也使得美妙生活成了趋向。而小红书与消费者的生活关系亲近，因而不竭向新的生活趋向挨近也是大势所趋。

其次，在“种经济”的流行下，抖音、快手，微博等平台纷繁效仿，并且流量优势也较为明显。但在那些平台入局的同时，和小红书内容趋于同量化的问题也逐步闪现，因而小红书率先将种草晋级，也是想要打出先发优势。

种草生活体例是小红书适应时代的做法，也是未雨绸缪的表示。而在不竭的种草过程中，小红书的基调也愈发作活化。

生活不雅助力平台开展

在“时间的伴侣”跨年演讲里，呈现了一个新概念——生活不雅。罗振宇在演讲中暗示，“在生活体例社区小红书上能够看到除人生不雅、世界不雅、价值不雅之外的‘第四不雅’，也就是生活不雅。”

生活不雅能够付与生活的意义，而生活体例的挖掘能够可以成立生活不雅，也可以为小红书带来差别的机遇。

其一，成为引领生活体例的社区，带动平台开展。数据显示，小红书拥有超1亿月度活泼的年轻用户，此中有超越70%的用户为90后，庞大的年轻用户群体具有造造流行和热点的才能，也让小红书成为了可以引领生活体例的社区平台。

其二，加深用户粘性，争夺用户时间和生活习惯。跟着互联网的盈利见顶，挪动互联网平台已不再是流量为王，而是留意力为王了，谁可以占据用户更多的时间，意味着将来有更大的可能性。而小红书向种草生活体例的晋级，也是希望可以吸引用户更多的留意力。

其三，拓展新贸易形式。变现不断是小红书极度胁制却又不能不面临的问题，但小红书却不断未找到最契合本身特点的贸易化形式，种草生活体例的形式或能为小红书带来新的贸易机遇。

不难看出，从内容分享社区，到生活体例种草平台，小红书现在已经成为一种生活体例的代表，但关于小红书来讲，无论是那种形式的内容分享，将来绝不甘于只做一个流量入口。

小红书之意不在种草

近来，不断发力于线上营业的小红书起头强调鼓舞用户回到线下、回到生活，并暗示小红书上的种草包罗线上和线下的同步种草。不难看出，小红书起头开辟线下的新领地。

除了和得到、邵恒头条合做以外，前不久，小红书还结合饿了么口碑联手发力当地化内容，初次合做的网红餐厅榜已经上线，目前第一期合做榜单已笼盖北京、上海等15个城市。而从网红餐厅、生活学院再到出行生活节目，小红书在当地生活范畴开辟的野心正在不竭显露。

从小红书来看，当地生活范畴与其目前的平台基调吻合。许多用户习惯性地以小红书的测评、种草、探店条记做为评判尺度，并切身去停止消费。在颠末持久的种草、消费、反应后，种草的体例也在不竭晋级，小红书也能在轮回晋级中拓展本身的内容品类和变现渠道。

因而，以生活体例为基点，赋能线下实体经济，拓展本身的当地化内容邦畿，加速线上线下的交融，从而完成本身种草生活体例闭环或是小红书将来开展的标的目的。

从当地生活范畴来看，本年以来，本来就炽热的当地生活范畴再次发作，许多细分范畴也涌现出新玩家。但办事平台的问题即是贸易性更强、品种过于繁多，欠缺实正对用户有本色帮忙的专业内容，那就给重视内容建立的小红书带来了时机。

表里挑战并存

不难看出，小红书在当地生活范畴只是起步形态，目前仍在不竭做筹备。然而目前的小红书仍有许多灾题待解，开展得过于急促对小红书来说未必是功德。

起首，内容问题待解。不管小红书的最末目的是什么，内容对小红书都将是重要角色。小红书也在不竭开辟多元化内容生态，搀扶创做者。但同样，那一系列动做也使得小红书的内容良莠不齐、实假难辨。关于小红书来说，内容做为平台最大的筹码应当要非分特别重视。

其次，手艺问题需要优化。疫情以来，小红书就屡次因为“办事器崩了”引发争议，让用户的产物体验极差，也极大地影响了平台口碑。而小红书想要持续开发新内容、新形式，对其目前的办事器来说也是庞大的压力，因而，关于小红书来说，手艺层面的优化是目前最大的问题。

就目前来看，内容和手艺只是内部问题，加强监管和优化也许会有必然水平的改善，但关于小红书来说，来自外部的压力才是实正需要面临的难题。

近年来，小红书不竭在测验考试新范畴，从最早的图文到如今的短视频、曲播、电商，甚至将来的当地生活范畴。固然多元化开展是目前大大都互联网平台的原则，但需要面临的合作敌手无疑会更多，尤其是垂曲范畴的老玩家们。

垂曲范畴的玩家们深耕已久，早已试探到开展规律，本来就对新玩家形成了很大的压力。而且小红书又遵照“内容为王”，在其它范畴规划过于胁制，招致各项营业难以打破。

由此可见，小红书目前面对的挑战仍然很大，但长久的开展是需要多方面的平衡。若何优化本身、驱逐挑战、平衡内容和多元营业的关系，小红书仍需持久摸索。

文/刘旷公家号，ID：liukuang110

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