虾米逝去：透视在线音乐的下一场战争

配图来自Canva可画

从去年十一月起头，网上关于虾米音乐将在2021年1月关停的动静就已经呈现，固然不断没有得到官方的回应，但是收集上对虾米的不舍情感已经起头发酵。而近日虾米音乐官方也末于发书记别信，暗示虾米音乐播放器营业将于2021年2月5日正式停行办事。

在关停动静坐实之后，用户关于虾米音乐的不舍情感也到达了高峰，纷繁起头用本身的体例缅怀虾米。不管是微博、知乎的热搜仍是伴侣圈推文、截图，以至连豆瓣上也有了“我与虾米的回忆”讨论话题，话题内容已经有了超越百万次的阅读。

我们为何缅怀虾米

人之所以会缅怀失去的工具，是因为那些工具会在心中留下或美妙、或遗憾的回忆，而恰是那些回忆，愈加重了对如许工具的感情。虾米的关停可以引发用户如斯多的缅怀情感，天然也是因为虾米通过本身的一些优势，给其系统内的差别用户留下了一些值得缅怀的回忆。

起首是给音乐人留下了美妙回忆。从创建之初虾米就对平台内的音乐人比力尊重，那让在虾米平台内生长起来的音乐人很是满意。好比萨满乐队的主唱王利夫就曾经在微博中暗示“至今每个月仍会收到版税和详细的报表，平台不抽成，代扣税缴几给你算明大白白的。”

除了那些重视音乐人劳动功效的表示外，虾米也算是国内最早本身搀扶音乐人的平台之一。好比虾米的寻光方案，就发掘出例如程璧、邱比、金玟岐、鲸鱼马戏团等优良的音乐人，并且那些音乐人如今的开展也都不错。

其次是给用户留下了美妙回忆。关于一些用户而言，虾米能够供给给他们愈加地道的音乐体验。不管是悉心整理的每一份歌单，仍是详细分类的每一种音乐气概，以至是差别于其他平台的保举系统，都让用户获得了较好的利用体验。

其实，除了虾米本身的原因外，利用者对那类“小而美”的平台城市有所等待。在鄙夷链中，虾米那类“小而美”的平台往往处在鄙夷链的最顶端，部门用户会因为和群众利用差别的平台而心生优胜感，不想失去如许一个能凸显本身品尝的平台。

但是仅仅看虾米方面的原因，不难看出虾米的重点不断在音乐上。

被音乐耽搁的虾米

然而关于在线音乐平台来说，音乐固然是核心，那些年各个从业者也围绕着音乐版权展开了很多明枪暗箭，但那场在线音乐的战争，下一阶段的造胜点却其实不满是音乐。那也让把音乐做为重点的虾米，错失了跻身头部的时机。

一方面，音乐版权资本天然是在线音乐平台的重中之重。关于“混迹”在多个音乐APP的用户来说，若是某一个平台的资本更多，会更倾向于选择哪家，于是一场关于版权的战争自打响第一枪起就没有停行过。

但是在QQ音乐率先打响版权争夺战的时候，本身没有强大资金支持的虾米很难在那一场“烧钱换版权”的战争中对峙下去，于是虾米歌单中变灰的歌曲也在一首一首增加，用户也在一个一个流失。

而多元从属功用的开发则是在线音乐平台的另一个重点。充沛的音乐版权包管用户关于音乐方面的体验，而从属功用的开发则包管用户音乐之外的利用需求，好比社交、有声读物、长短视频等方面。

关于虾米来说，平台内的音乐社区气氛却是不错，但是其他方面的功用却其实不起眼。举例来说，虾米平台内的视频只是一些歌手的宣传或者MV、Live等，但网易云音乐平台中的视频内容却品种繁多，从时长到内容，从音乐到生活，非常多元。

但不管是音乐版权的掠取仍是从属功用的开发，都需要平台供给不菲的资金撑持。但外部输血并非长久之计，找到一种较为成熟的贸易形式才是在线音乐平台最底子的重点，而虾米最次要的问题也就在那里。

就像QQ音乐通过全民K歌实现了音乐内容的价值操纵闭环，能够为本身造血来包管其他收入一样，虾米却没有一个成型的贸易形式去包管其他方面临资金的大额需求，那也让虾米走向关停的结局成了一种一定。

在线音乐，掠取音乐人

虾米的关停成了一种一定，但是在全是伤感的辞别信之中，虾米也透露出了下一步的开展。

在辞别信中虾米暗示，在2021年3月5日除了网页端音螺平台音乐人（即原“数字音乐新场景”营业）受权办事维持运营外，其他运营均停行。也就是说在虾米关停了C端的营业之后，关于搀扶音乐人的B端营业音螺要接过接力棒。

除了虾米，其他在线音乐平台也纷繁向音乐人发力。好比TME除了投资B端的版权公司外，还推出了诸多方案搀扶音乐人；网易云音乐也有石头方案搀扶独立音乐人并供给响应的全方位办事。

不难看出，在做了很久C端用户生意之后，在线音乐平台将目光集中在了音乐人等B端范畴，那次要是因为如许几个原因。

起首，近几年独立音乐的兴起释放了必然的新时机。那两年的《乐队的炎天》将乐队文化拉到了舞台中央，也让那些搞独立音乐的乐队和艺人有了必然的曝光量。通过吸纳独立音乐人，从而帮忙平台吸引更多的用户，并提拔留存率。

其次，能够进一步丰硕平台内容库。通过搀扶独立音乐人创做，帮忙其产出好做品的同时，也在不竭充分本身的内容库，供给给平台内用户更多的音乐选择。并且在部门音乐人得到益处后，也会吸引更多音乐人参与此中，构成轮回。

最初，能够从泉源上抢占全财产链。在线音乐其实不只是单纯的音乐，更是需要围绕着音乐打通全财产链，将在线音乐做成一条财产，如许才气包管平台开展不是无根之水。而通过搀扶独立音乐人，从版权泉源动手，也会给将来多方面的摸索打好根底。

如斯一来，转向做B端生意的音螺，似乎会成为虾米关停之后新的活力。

互联网不需要“小而美”

但不管将来音螺会有如何的成就，现在的虾米是已经衰败了，而在一片缅怀声中，不难看出那些有着必然抱负的、“小而美”的平台，其实不合适保存于互联网中。

互联网思维是流量之上的思维，流量是一切的根底。固然不是说有了庞大流量就必然能够胜利，但是没有流量却必然很难胜利。不管是增量市场仍是存量市场，不管是公域流量仍是私域流量，那些概念的提出都是在为大流量时代做注解。

而那些“小而美”的平台，他们所办事的是很少数的一批人，固然那批人有着明白的消费意向，但是奈何如斯小的用户基数很难缔造多大的市场出来，让平台的开展空间受限。走向衰败的虾米就是那种情况最好的例证，死守精神孤岛的豆瓣也是如斯。

而苦苦寻找贸易化道路的知乎，和已经破圈胜利的B站却站在了虾米和豆瓣的对立面上，曾经也是“小而美”的典型，但如今也难免落俗，去迎合讨好更多的人。

那种从“小而美”到“大而全”的改变，并非什么不但彩的事，反而是一个平台为了适应那个时代而不能不做出来的改动。流量至上的时代，专注在“小而美”上用爱发电其实不可取，徒将抱负主义也已颠末时。

文/刘旷公家号，ID：liukuang110

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