配图来自Canva可画
近年来，短视频行业迎来发作，许多互联网巨头纷繁入局短视频平台，新老玩家的排位赛持久停止。跟着剧烈的比赛，短视频平台的市场格局逐步成型。此中，抖音和快手稳稳地占据短视频双巨头的位置，抖快之争也不断被热议。
无论双巨头若何造衡对方，末将要分出胜负，抖、快之间不断硝烟洋溢。从用户到内容，现在更是将战火蔓延到了本钱市场，但照目前的场面地步来看，快手在某些范畴已经领先了抖音一步。
IPO历程加速
从去年下半年起头，抖音快手就频频被传即将IPO，IPO也成为了“抖快之争”中较为重要的一步，谁能率先IPO也意味可以早日遭到本钱市场和用户的存眷。而就在11月初，快手先抖音一步交出招股书，踏上了赴港上市的旅程。
事过三月，近来快手IPO也有了新停顿。据外媒报导，快手拟于下周在香港寻求上市聆讯，若是获得批准，快手方案将在2月中旬夏历新年前挂牌。固然快手官方并未证明此动静，但无风不起浪，快手比来也动做频频。
就在2020岁尾快手的全员大会上，其人力负责人刘峰颁布发表，快手将于2021年1月10日全员开启大小周。按理说，在比来996通勤形式备受言论的情况下，快手应当制止此类事务带来的影响，但快手偏偏反其道而行。因而，此次工做时间调整也被认为是上市前的最初冲刺。
一旦上市胜利，快手也将凭仗“短视频第一股”的头衔再上一个台阶。别的，虽说是短视频第一股，但现实上快手近来也屡屡在电商范畴发力，好比引进电商方面的人才，为其营业赋能。
据相关媒体报导，阿里巴巴资深产物专家范理已于近期参加快手电商，担任产物负责人，向快手电商负责人笑古报告请示。别的，哈啰出行手艺VP、软件研发中心负责人陈国成也于12月中旬加盟快手担任电商研发负责人，向快手CTO陈定佳报告请示。
不难看出，快手在发力短视频的同时，电商也成为其重点开展对象。跟着快手的电商属性越来越强，其短视频和电商之间的边界也在逐步模糊。
左手短视频，右手电商
在传统电贸易务和内容平台的运营形式双双见顶后，内容+电商也成为了新组合，电商平台以曲播、短视频等营业做为新增量，反之同理。而从最早的微博带货、内容平台种草，再到视频电商的不竭进化，内容和电商似乎是生成一对。天然，快手也深谙此道。
内容+电商是快手目前主打的贸易形式，也是随大流的一种表示。从垂曲范畴去细究，快手在内容和电商方面的规划已经颇有效果。
从内容范畴来看，快手以短视频鄙人沉市场起身，依靠多元的内容输出，已经成为不折不扣的大流量池。目前，快手坐拥7亿月活，3亿日活，是国内最具代表性的短视频社区之一。别的，比拟之其它内容平台，快手的社区气氛浓重，用户联络慎密，私域流量价值更高。
从电商范畴来看，跟着2018下半年曲播带货的风口鼓起，快手看见了曲播电商的机遇，鼎力规划电贸易务，主打“财产带电商”的新概念。除了和各大电商平台打通以外，快手还开启了“快手小店”做为商品池，为其电贸易务赋能。
值得留意的是，快手在去年11月收买持牌付出机构易联付出，从而间接获得付出派司。从财产带到快手小店再到付出派司，快手无疑已经打造了电贸易务的闭环。目前，快手也成为继淘宝、拼多多、京东之后的电商第四极，其电贸易务仍在不竭增长。
内容带来的流量加之逐步完美的电贸易务，快手依靠内容和电商的双轮驱动也将更上一层楼，此次上市快手预期目的曲指500亿美圆估值。外表来看，上市是时机成熟的表示，但现实上，接连不竭的问题不断在障碍快手开展的脚步，IPO或是一条新出路。
内部挑战
内容负责引流，电商负责变现，两边看似天衣无缝、合做无间。然而各项营业环环相扣，因为快手的“纵容”，也招致其经常深陷言论旋涡，好比前不久的辛巴燕窝事务。
辛巴做为快手曲播电商的头部主播，出名度和带货才能都毋容置疑。而近来却因“售假”频频热搜，在言论压力下，除了召回此产物，承担退一赔三责任外，辛巴和整个家族也遭到了差别水平的封号惩罚。
更为严峻的是，此次的造假事务也给即将上市的快手带来监管不严、以次充好的负面影响，或将招致快手和最末的上市目的有所差距。快手的预估值500亿美圆与美团IPO时的估值相当，只是与美团比拟，因为仍然有许多问题待解，招致快手的风险显然更高。
其一，主播家族形式垄断，新主播很难出圈。快手主播的家族文化是其快速开展的助力，也是目前多元化的短处。整个平台家族垄断过于严峻，资本和流量集中在头部主播身上，不单中小主播难以出圈，而且若是一个家族成员出了问题，其它成员也将遭到连坐影响。
其二，一二线用户难以触达。不甘于下沉市场的风生水起，快手不断在寻求一二线城市的增量。然而下沉容易，进军一二线却异常困难，在那些地域快手的用户增长其实不高，已经陷入了增长乏力的形态，但坐拥6亿日活的老敌手抖音却在一二线城市有较大优势。
其三，冒充伪劣商品引发电商危机。想要做好电贸易务，商品是要点，辛巴事务即是前车可鉴。面临辛巴售假引发的连锁效应，快手电商面对着必然的用户信赖危机，也给其后续的电贸易务带来了严峻影响。
快手若何讲好本钱故事
不难看出，快手的本身问题仍然很明显，也将障碍将来开展的脚步，与此同时，来自外部的合作也不容小觑，抖音频频被传上市，B站也有了回港二次上市的动做，而那两个平台不管在内容上仍是电商范畴都和快手有不小的重合。
目前快手的根本盘已定，和敌手的合作也不只限于短视频行业，在游戏、电商等营业构建上也展开了一系列的博弈，快手若何可以进步本身的进攻才能和贸易化变现才能，在本钱市场讲出吸引投资者的新故事呢？
起首，加强监管，优化供给链。电商的根底就是供给链，在供给链到位的情况下，快手不单可以搀扶更多主播，脱节仇家部家族主播的依赖，也更能大大进步盈利的才能。别的，在优化的同时也应当加强对平台的办理，究竟结果优良产物是最有说服力的保障。
其次，做好内容，多元开展。优良内容是平台引流的前提，快手的内容不断被打上了“土味”、“low”的标签，也引发了用户增长乏力等一系列的连锁效应。想要持续获得增长，快手应当在内容上下功夫，包管内容的高量量和多元。
最初，步步为营，才气站稳脚跟。快手自创建以来就以“佛系”著称，比之贸易化，快手的开创人愈加重视平台生态情况。而近一年多以来，因为其它平台的冲击，快手也弃“佛性”为“狼性”，起头了猛烈的回击。
固然营业确实在不竭增长，但也呈现了一些开展过于急促的短处。因而，关于快手来说，步步为营才是持久之道。
快手此次的率先IPO让许多用户纷繁感慨“快手末于快了一次”，但无论是快是慢，我们不克不及承认它给我们生活带来的装点，实正做到了让用户看见了大千世界，它所坚守的“公允普惠”亦是罕见的品量。
因而，快手在保留本身特点的同时强化其营业，或许可以制止“上市即巅峰”的为难场面，坚守持久主义。将来，率先IPO的快手也应当为行业其它玩家做出楷模，率领行业良性开展。
文/刘旷公家号，ID：liukuang110
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