区事 | 新形势寻求新机遇 龙岗文化产业借“云上文博”再次腾飞

第十六届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）已于11月20日落下帷幕。图为龙岗展区

“线上3D展示的方便性、实用性提高了，而且展出不受时间、地域限制，很多客户都是通过线上观展后，主动与我们联系，预约线下继续沟通，实现了线上线下深度融合。”在龙岗企业深圳佳音王科技股份有限公司营销副总杨小军看来，文博会线上参展为企业带来了可观的流量，“公司的新产品得到了高强度的‘曝光’，也同时突破了地域和空间的限制，极大地拓展了客户资源，这在当下是很难得的机遇。”

龙岗展区的文化产业园展示区

佳音王是今年文博会龙岗展区的一家企业，而在位于VR展厅1号馆文化产业综合馆的龙岗展区内，共有32家企业、13个文化产业园区、5所高校组团参展。在1000平方米的线上展厅内，他们从多维度、全方位释放了龙岗文创先锋魅力。

高端工艺美术展区

作为文博会历史上分会场模式的开创者和连续10届分会场数量的领跑者，本届文博会，龙岗以“工艺美术大区，数字创意先锋”为主题，在展区呈现高端工艺美术、数字设计装备、影视动漫等多领域蓬勃发展的良好态势，多家行业龙头企业“重磅”参展。行业顶级研发成果、多业态组合的发展模式、走在时代前沿的创新理念均引人瞩目，再一次在文博会舞台上展露东部文化高地的风采。

回顾今年文博会，“云参展”“云观展”“云交易”等新词汇频频刷屏。参展商、采购商、观众等不用出门，通过电脑或手机就可实时查看文博会各展厅盛况，在网端自由“逛”展，这种突破时间和空间限制的展览新形式也创造出了更多的可能性。根据文博会组委会官方披露，截至11月20日12时，本届文博会总访问量达1416万人次，在云端呈现出了“不一样的精彩”。

本届文博会龙岗展区位于号馆文化产业综合馆内。点击进入龙岗展区，蓝白色调给人耳目一新之感，“深圳龙岗”四个蓝色字体嵌入大电子屏幕顶端，右侧“产业高地”“文化高地”“创新高地”十二个大字精炼地呈现了东部文创大区的特质。随着鼠标左右移动，观众可在10个区域内自由浏览，对感兴趣的展区内容，还可点击图片放大，阅读相关企业或园区介绍。VR技术加持，“云展览”也让观众有了身临其境之感。

展区

“不用特地去到现场，随时想看了在电脑上都能点开，想看哪个馆就点哪个馆，非常方便，VR展厅也很真实，和在现场看很相似。”今年文博会期间，市民黄女士几乎每天都会进入云展厅逛一逛。在她看来，在“云端”逛展的方式不仅可节省时间和精力，更让观展变得更加精准。

“云”上参展，企业同样感触深刻。今年文博会云展厅，龙岗企业冠旭电子携“拳头产品”亮相。“3D观摩视角下，产品的不同角度、不同位置每个细节都可以观察得更加清楚，这与平面图片相比效果好了不少。”该公司董事长吴海全称，公司充分把握这次3D观摩展示的契机，在展品选择和内容上传上花了不少心思，以便在“云”上更精准获得目标客户的青睐、促成合作，“采购商可以一键联系洽谈和签订意向合作，我们在后台及时对接就能远程促进合作，方便快捷。”

作为第十二届文博会期间引回龙岗的“金凤凰”，深圳开心麻花华南总部基地积极参与到云上文博会，展区围绕其发展历程，阐述“传递欢乐与正能量”的精神内涵。“第一次参与这样线上的形式，我们通过线上图文、视频等等多媒体形式体现一种沉浸感，其中包括开心麻花华南总部落户龙岗，一路走来的原创作品和活动等等，很特别。”深圳开心麻花华南总部基地有限公司品宣部负责人说道。

云展厅

按照往年惯例，每年的文博会都是龙岗各大参展单位打响品牌、寻求合作的重要契机。今年的文博会搬到了线上，到底效果如何？记者采访发现，不少参展企业均表示，在疫情常态化防控形势下，本届“云上”文博会为企业发展提供了交流展示的平台，企业只要及时调整、积极契合点，即可寻得新机遇。

“以前对线上展览有一些顾虑，总觉得不在现场展示，缺乏面对面交流感，现在看来只要善于利用契合点，不同的展览平台各具特色，各有千秋。”冠旭电子董事长吴海全认为，越来越多的采购商、投资商、合作商借助文博会平台寻找优质的文化项目和产品，本届文博会整体转移到“云端”，通过线上内容的深度打造在特殊时期给文化产业的发展汇聚人气、撮合交易，“参展企业可以基于线上文博会推出更多丰富的云上消费内容，吸引更多观众‘云光顾’，而这种云端办展模式很可能演化和催生‘新业态’，为文化与科技的融合发展带来更多可能性。”

“小凉帽”IP再次飞上“云端”

利用互联网、大数据、云计算等技术，打破时间与空间的壁垒，为更多参展文化企业提供便利，本届“云上”文博会独有的特性也得到了许多参展单位的认可。

在谈到此次独特的展览时，华侨城甘坑客家小镇市场品牌部相关负责人表示，“本届线上文博会打造了一个展示、交易、交流、互动于一体的网上新平台，可以帮助我们文化企业积极应对疫情的冲击，推动企业得到更好发展。”今年文博会“云展厅”龙岗展区，华侨城文化集团携“小凉帽”IP再次飞上“云端”，连续第五年参加这一文化产业界的国际性盛会。

本届文博会龙岗展区，众多行业龙头企业集中亮相，十分吸睛。其中，参展的华侨城文化集团—华侨城集团全力打造的千亿级文化产业集团总部；中华商务—“中国印刷企业百强”第三名、“国家文化出口重点企业”；兆驰股份—年营收百亿级的上市文化企业，集内容制作、渠道终端和设备制造为一体的互联网电视龙头企业。这些“重量级”行业领军企业的参展，诠释来自龙岗“工业大区”的底气。企业也通过文博会舞台，积极挖掘契合点，寻求新机遇。

展区

作为我国文化产业发展风向标，每年的文博会都向世界展示出了文化蕴含的强大力量。本届文博会，龙岗展区不仅有领军企业及优秀文化企业代表参展，文创园区、高校以及新兴产业代表也同时亮相，展示了龙岗文化创意产业的多元业态。

记者观展发现，本届文博会，龙岗展区文化产业园区部分囊括了大芬油画村、中国（深圳·龙园）观赏石交易基地、2013文化创客园、DCC展览展示文化创意园、甘坑客家小镇等13个文化产业园区。其中，大芬油画村是全国首批和深圳市首个国家文化产业示范基地；甘坑客家小镇是全国最美小镇、广东省第二批“文化旅游融合发展示范区”；中国丝绸文化产业创意园是国家文化产业示范基地；天安云谷数字创意产业园是国家文化新经济开发标准试验区，也是粤港澳大湾区内数字创意产业的旗舰园区。

事实上，目前，龙岗全区共有经认定的文化创意产业园区28个，其中国家级文化产业示范基地2个，省级文化产业示范园区3个，市级文创园区14个，分别占全市同类园区（基地）总数的22%、33%、23%，形成了“一区多园”的空间集聚格局。这些文创园区的组团亮相也诠释了龙岗文创领域发展的无限潜力。

龙岗展区的数字装备区

当下，数字创意产业成为“新风口”。龙岗区正在创建中国首个数字创意产业集聚示范区、粤港澳数字创意产业基地核心载体和数字经济与文化创意融合发展走廊，并在推出“1+3”文化产业新政，在全国率先出台扶持面最广的数字创意产业专用扶持政策“龙岗数字创意产业50条”，支持龙岗数字创意企业发展。

在数字装备展区，兆驰股份和艾比森两家行业龙头企业展示了其数字装备领域的“拳头产品”。其中，作为国家级高新技术企业、深圳市总部经济企业，深圳市兆驰股份有限公司旗下风行互联网电视等新技术产品亮相。艾比森在助力龙岗区“文化高地”建设中发挥了积极作用，通过LED显示大屏推动龙岗智慧城市建设，助力龙岗展示文化自信。

展区

据统计，2019年全年龙岗区文化产业实现营业收入2156.22亿元，同比增长9.0%；创造增加值575.12亿元，同比增长8.0%，占GDP比重超过10%。龙岗区文化产业综合实力在全市位居前列，文化创意产业也成为龙岗支柱性产业之一。

“本届文博会，龙岗文化创意产业发展的新形势、新业态再一次大放异彩，这也是作为文化大区、产业大区独特魅力的又一次集中展示，相信在新形势下，龙岗区将不断探索、永不停步，继续擦亮文化产业这张‘金字招牌’。”业内人士表示，借助文博会舞台，龙岗的文化产业发展前景良好，必将再次借势腾飞。