晚会内容双十一晚会采用分组游戏，观众PK的方式，由两组明星带队，与观众互动全程双十一晚会直播。 在晚会的现场直播中，下载最新版本天猫APP、手机淘宝的观众只要猜中游戏的获胜组，就会得到一个“游戏盒”并点击游戏盒。 有机会摇一摇获得“1元购”商品，含旅游票等奖品。 同时，多屏互动将贯穿双11晚会的多个环节：例如，在刘倩的魔术表演中，魔术表演所展示的酷酷道具可以通过手机直接跳转到相关的“双11”页面。 从而一键下单购买。
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